品牌联名如何实现双赢，授权方与品牌方必读
2025-01-20
近日，《猫和老鼠》真人版电影的热映，引发了又一波联名产品的销售热潮。3月13日，日本潮流品牌猿人头（Bape）联手该作品版权方推出的帽衫、卫衣、短袖T恤等联名服饰在中国一经开卖，便吸引众多消费者抢购。从动漫作品衍生的联名产品一向是潮流界的重要话题，包括Supreme与《阿基拉》、精工手表与《机动战士高达》的合作都是联名届的 佳话 ，促成了作品传播与品牌发展的双赢。然而，笔者注意到，当联名蔚然成风，急功近利、盲目跟风等行为也导致动漫作品口碑下降，联名产品无人问津的现象时有发生。 发行成功的联名产品一般具有一定标准：首先其引发了消费者抢购，继而带动二级市场价格上涨，甚或影响收藏界出手或拍卖，最终